"Ma basta! Finiamola. Piantiamola lì una volta per tutte. E’ arrivato
internet, sono arrivate le televisioni tematiche, il mobile, il
digitale, i canali satellitari, i portali, il marketing relazionale, i
social networks… e ancora siamo lì a discutere di efficacia ed
efficienza delle campagne basandoci su target e mezzi che non hanno più
nessuna rilevanza nella vita di tutti i giorni delle aziende e nei loro
investimenti pubblicitari.
Nei momenti come questi di crisi, torniamo a scuola: torniamo all’ABC.
Facciamo solo investimenti mirati, come direbbe la vecchia ed ormai
obsoleta terminologia militare dei markettari. Ma scusate, quale
investimento è più mirato di quello che al posto del singolo target
colpisce le community, i gruppi di persone e invece di sedurli e appunto
colpirli a morte, li conquista con la vicinanza, li convince con
l’autorevolezza, li supporta con l’informazione.
Basta con le morti dei poveri target consumatori… consunti! Fate una
prova: i vostri ormai smunti budget, metteteli sulla rete. Per un anno…
non per sempre. Provate!"
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l'articolo integrale di Fulvio Zendrini su Comunitazione.it